瀘西芳香小鎮營銷招商

來源:威鑫集團作者:興華發布時間:2019-12-11點擊數:563

    
   
   
   
 

瀘西芳香小鎮營銷招商

——瀘西芳香小鎮建設和運營建議解讀之五    

 在理解“建議”時,我們應注意,小鎮的主題特色:“芳香健康”,小鎮建設的目標:國家AAAA級旅游景區和全國一流的特色小鎮。為此,在營銷招商的過程中,應充分考慮這一因素,招得進、住得下、活得爽,讓芳香小鎮在中國特色小鎮建設中,邁出堅實而有社會競爭力的一步,形成強勁的競爭優勢和頑強的生命力。

 

 云南特色小鎮遍及全省,有產業類、社區類、旅游類、康養類等,在每一個分支下還可以細分出許多種類,各具特色。

 因此,在芳香小鎮建設上,“建議”要求要重視商街的整體風貌,要有自己芳香健康的特點和亮點,避免千篇一律的古鎮模式、民族模式和拼湊模式,形成差異化的競爭格局。

 同時,要結合小鎮的目標要求,從基礎工作做起。“建議”要求嚴格按照策劃規劃,深化對商業街外立面和街景設計和施工建設,重視形成差別化的協調性和風貌。整體把關立面、店招、商街家具、休閑設施、標識標牌、節點景觀等,使商業街本身成為一道靚麗的風景,高品質打造芳語商街。

 

 除外觀的統籌考慮外,內涵上的把握也是一個不可忽視的重點。外觀是形象的體現,內涵是生命的延續,讓客人留下或停下腳步需要芳香的味道。因此,在外觀形象統籌的前提下,內涵深化仍要彰顯芳香文化的要求。

 “建設”指出,芳香健康主題是整個特色小鎮的定位,芳香文化是商街特色立市的根本,在商街的美食、購物、住宿、健康生活用品、文創產品諸多方面,應以芳香文化為主線,把芳香產業相關的店鋪,通過芳香文化這條線串連起來,達到必要的業態配比要求,有自己的芳香特色,有給人留下的深刻印象,有讓人流連忘返的渴望,有回味無窮的思念,避免做成純城市化的商業街和掛羊頭賣狗肉的現象。

 

 配套上要考慮小鎮綜合要求。商業街是芳香小鎮的窗口,也是小鎮的主要配套設施,同時,又是小鎮實現購物、美食、康養等功能的主要場所。

 因此,商業街在招商過程中,要充分考慮芳香健康主題的要求、發展的動力源,即主要的收入來源和盈利模式,以及旅客或小鎮居民的來源?

 “建議”要求,必須嚴格按照發展要求,不能單純的為招商而招商,既要考慮招得來,更要考慮留得住、關鍵還要活得好,同時,又不失小鎮芳香主題的特色,在展示、綜合配套上,滿足主客共享需求。

 圍繞芳香健康主題要求和小鎮的建設目標,增強規劃引導意識,營造制度環境責任、提供設施服務配套,同時要集中考慮到上報特色小鎮的要求,同步整合,整體推進,形成富有活力的休閑旅游、具有品牌產品的交易、又具傳統文化和美麗宜居的自然條件。

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